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一、 项目概述 （一） 项目策划的背景 欧宝的世界著名汽车品牌， 在欧洲有相当的知名度以及市场占有率， 产品已进入成熟期，但是对中国则完全是一种新产品。 （二） 项目概念与独特优势 欧宝汽车在欧洲拥有百年的历史， 欧宝良好的品牌形象是建立在四个基础之上的： · 多样性和内在的灵活性 · 驾驶的动感性 · 富有现代感、 与众不同的设计 · 精细的德国工艺 同时在欧宝品牌中出现了很多独创的技术理念 （三） 项目成功的关键要素 欧宝汽车要在中国大陆上推广成功， 其关键的问题是： ...
一、 项目概述（一） 项目策划的背景 欧宝的世界著名汽车品牌， 在欧洲有相当的知名度以及市场占有率， 产品已进入成熟期，但是对中国则完全是一种新产品。 （二） 项目概念与独特优势欧宝汽车在欧洲拥有百年的历史， 欧宝良好的品牌形象是建立在四个基础之上的： 多样性和内在的灵活性 驾驶的动感性 富有现代感、 与众不同的设计 精细的德国工艺同时在欧宝品牌中出现了很多独创的技术理念（三） 项目成功的关键要素 欧宝汽车要在中国大陆上推广成功， 其关键的问题是： 1、 强化品牌效应， 并努力为消费者所认可； 2、 引导一种新型的驾驭乐趣观念， 提升产品的附加值； 3、 覆盖网络是否有足够的辐射力。 （四） 项目成功的保证条件 欧宝作为一家百年的企业， 她关心大众需求， 对汽车制造百年的经验。 这些对国内消费者无疑具有较强的诱惑力。 随着中国人均消费水平的提高， 以及国内汽车市场竞争的加剧， 国内汽车制造厂商也纷纷进行技术改造， 开拓新产品， 增进国产汽车的更新换代。 在这种情况下， 百年欧宝确定了欧宝是促进汽车驾驭的高品质观念， 以“轻松驾驭、 让驾驶更舒适” 作为推广口号， 展开全面的市场推广策划。 （五） 项目实施目标 百年欧宝对于当地市场并不是完全陌生， 首先就要增强它的知名度 认知度。 作为一种进口产品发售， 先在人们心中不要让它高不可攀， 让它更贴近生活 1、 近期目标： 在使用人群中拥有 50%的认知率(35 个月)2、 中期目标： 拥有一定份额的市场占有率(12 年)3、 长期目标： 在使用过程中认识到欧宝的品牌价值二、 市场分析（一） 市场环境分析A、 综合环境分析中国是汽车生产和消费的大国， 日前， 中国汽车工业协会将国产汽车今年预测产销目标调至 1020 万辆， 这比今年年初， 相关政府部门 941 万辆左右的预期高了足足 79 万辆， 而同比增幅也上调到了 8%。 是世界上最庞大的汽车市场。 随着人民物质文化生活水平的提高，汽车的销售量还在不断的上升。 B、 竞争环境分析1 国产品牌： 主要为低端产品奇瑞 比亚迪 奔腾等2 合资品牌： 主要是日、 韩等国产品主要为 B 级 A 级车高端品牌以欧美为主现代 本田 丰田 起亚 国产大众 国产奥迪
